Ah, blerjet! Ato momente kur mendon: “Pse jo? Kam punuar fort gjithë muajin dhe padyshim e meritoj këtë!” dhe pastaj përfundon me një mal sendesh që s’e di as vetë pse i ke blerë. Në fund, llogaria bankare të sheh me inat, por ti e ngushëllon veten me atë lumturinë e përkohshme që të dha një blerje e nxituar
Pse e bëjmë këtë?
E thjeshtë! Psikologjia e shpenzimeve luan me mendjen tonë. Kërkimi i kënaqësisë së shpejtë është një nga fajtorët kryesorë. Kur blejmë diçka të re, truri ynë prodhon dopaminë – substanca që na bën të ndihemi të lumtur dhe të kënaqur. Kjo na shtyn të blejmë edhe më shumë, duke mos menduar për nevojat e vërteta që mund të kemi.
Një tjetër arsye është marketingu. Të gjithë ne, në një moment apo në një tjetër jemi joshur nga një reklamë që ka ndikuar në emocionet tona. E kush mund t’u rezistojë frazave kaq tërheqëse “vetëm sot” ose “kjo është oferta që s’mund ta humbni”?
Këto janë fraza që stimulojnë frikën se mos humbasim diçka të rëndësishme, kështu që përfundojmë duke blerë gjëra që, ndoshta, as s’do t’i përdorim kurrë.
Një faktor tjetër është “ndikimi i çmimeve të ulëta.” Kur shohim një produkt me një çmim oferte, ndonjëherë e blejmë atë vetëm sepse na duket si një mundësi e shkëlqyer për të kursyer para. Në të vërtetë, kjo ndonjëherë mund të jetë vetëm një shpenzim i panevojshëm, që nuk na hyn aspak në punë.
Në fund të fundit, gjithçka lidhet me vetëdijen dhe kontrollin e impulsit. Sa herë që ke dëshirë të blesh diçka, ndalo dhe pyet veten: “A më duhet vërtet kjo?” Nëse përgjigjja është “jo”, atëherë lëre aty ku është.
Kjo nuk do të thotë të heqësh dorë nga gëzimet e vogla të jetës apo nga kënaqësia e të shpërblyerit veten, por herën tjetër, kur të gjendesh përballë atij produktit që të duket aq shume tundues, ndalu dhe pyet veten: “A më duhet vërtet”?
